Cuatro años son ya los que Audible, empresa de Amazon y distribuidor mundial de contenido digital de entretenimiento en audio de calidad, celebra en nuestro país con un catálogo que, en este tiempo, se ha nutrido hasta llegar a los más de 22.000 títulos en español (disponibles en Audible.es), más de un 200% más que en su lanzamiento, con una amplísima variedad de audiolibros, podcasts, ficciones sonoras, audio series o audio documentales.

Un crecimiento que certifica que España es un país que escucha. De hecho, más de 14.5 millones de personas, casi el 30% de la población española, han escuchado un podcast en el último año, dato que recoge el último estudio de NielsenIQ para Audible.. Además, dicho estudio recoge que más de 9,3 millones de personas han escuchado al menos un audiolibro en el último año. Se trata de una tendencia con perspectiva de seguir creciendo, pues un tercio de los españoles tienen previsto escuchar audiolibros y podcasts con más frecuencia en los próximos 12 meses.

Desde la llegada del servicio a España en 2020, Audible ha contribuido al desarrollo de la industria del audio en este país, estableciendo la escucha de audio entretenimiento como una excelente experiencia cultural para los consumidores y desarrollando diferentes formatos para satisfacer las necesidades de todos sus usuarios.

Juan Baixeras, Country Manager para España e Italia de Audible, ha comentado: «En los últimos cuatro años, la audiencia española de entretenimiento de audio se ha duplicado, impulsado por la creación y el desarrollo de una industria que Audible ha apoyado significativamente a través de proyectos innovadores. En 2023, invertimos casi 4 millones de euros para impulsar nuestro catálogo en español. El sector ha evolucionado con oyentes más informados en sus elecciones de escucha y una industria más estructurada, formada y diversa en sus ofertas de audio entretenimiento. En un entorno tan dinámico, Audible seguirá invirtiendo y produciendo contenidos altamente innovadores diseñados específicamente para el audio, al tiempo que continúa reforzando todo el ecosistema español de entretenimiento de audio.»

Matthew Gain, Senior Vice President and Head of Europe, añadió: «España es un mercado importante para Audible, y seguimos invirtiendo en la creación de nuevos contenidos para los amantes del entretenimiento en audio y captando la atención de nuevos usuarios que puedan desarrollar una pasión tanto por los podcasts como por los audiolibros. Nuestro catálogo de Originals en español se amplía continuamente y cuenta con una oferta amplia y variada, contando en estos momentos con más de 260 títulos de diversos géneros. En los últimos años, también hemos invertido en producciones cada vez más espectaculares y casi a un nivel cinematográfico, incluyendo prestigiosas series internacionales en nuestro catálogo español, proyectos creados exclusivamente para audio y títulos clásicos reimaginados para este formato. Estos esfuerzos refuerzan la estrecha relación entre los podcasts y los audiolibros, para construir una sólida industria del entretenimiento sonoro capaz de enganchar a millones de españoles año tras año.»

Además, para celebrar este cuarto aniversario también con los consumidores y amantes de los audiolibros y podcasts, Audible ha inundado el centro de Madrid con sus mejores historias instalando en la Plaza de Pedro Zerolo ‘Una puerta a la imaginación’, una acción de street marketing innovadora compuesta por unos auriculares de tres metros de altura en los que los aficionados al audio entretenimiento han podido interactuar con los títulos más escuchados que han marcado la historia del servicio en España durante estos 4 años.

En total, han sido casi 1000 personas las que durante el pasado fin de semana disfrutaron de esta experiencia pionera e inmersiva, descubriendo los géneros de audio entretenimiento que mejor se ajustan a su personalidad dentro del extenso catálogo de Audible.es.

HÁBITOS DE CONSUMO DE PODCASTS: LOS ESPAÑOLES DEDICAN TIEMPO A ESCUCHAR Y PIENSAN SEGUIR AUMENTANDO LAS HORAS DE ESCUCHA

Escuchar podcasts se ha convertido en una actividad habitual más con la que los oyentes disfrutan y utilizan con el propósito de aprender y conocer nuevos temas. El 63% de los encuestados escucha podcast al menos una vez a la semana y el 20% lo hace al menos una vez al mes. En cuanto a las predicciones futuras, casi el 33,3% espera dedicar más tiempo a la escucha durante el próximo año. Entre las razones para aumentar el consumo, los principales motivos son el interés (30%) y la facilidad de encontrar contenidos informativos (25%).

¿QUIÉNES SON LOS OYENTES DE PODCASTS?

La investigación de NielsenIQ nos ofrece un panorama bastante heterogéneo en cuanto a género, edad y localización geográfica de los españoles que escuchan podcasts; sin embargo, los oyentes más frecuentes son los jóvenes entre 25 y 34 años, así como los que pasan más de 4 horas conectados a internet. Se distribuyen uniformemente por todo el país, excepto los «heavy users», que escuchan podcasts todos los días y proceden en su mayoría de las regiones del sur y centro de España.

PODCASTS EN LA VIDA COTIDIANA: DÓNDE, CÓMO Y POR QUÉ LOS ESCUCHAMOS

En cuanto al lugar preferido para escuchar, los españoles prefieren disfrutar de los podcasts en casa (75% de los encuestados), seguidos de un 48% que los escucha mientras se desplaza al trabajo. El 23% de los encuestados prefiere escucharlos en el automóvil y el 22% en los transportes públicos o en el parque mientras caminan.

Los españoles escuchan por la noche antes de ir a dormir (42%), cuando vuelven del trabajo (33%), durante el fin de semana (32%), por la mañana mientras van al trabajo (29%), o durante la jornada laboral (16%). En definitiva, el uso de podcasts está más extendido por la noche antes de ir a dormir, un tercio los escucha al volver del trabajo y los fines de semana

El principal valor añadido que se atribuye a los podcasts es la multitarea, la posibilidad de optimizar el tiempo realizando otras actividades mientras se escucha. El 66% de los encuestados asegura que puede escucharlos mientras hace otras cosas. Sin embargo, el 51% de los encuestados afirma que les permite seleccionar las noticias que quiere escuchar. Además, el 32% asegura que evita que se les canse la vista.

Como dato relevante, 1 de cada 4 oyentes nunca ha abandonado los podcasts empezados, y los que sí lo han hecho, ha sido por aburrimiento, por no gustarles el tema o por poca profundización.

ELEGIR EL PRÓXIMO PODCAST

A la hora de seleccionar un podcast, los factores más importantes son la temática (68%), el autor (42%) y, en tercer lugar, el narrador (41%). Y en cuanto a los puntos de contacto, los españoles descubren nuevos podcasts principalmente a través de las redes sociales (55%), por el boca a boca de amigos, conocidos y familiares (39%) y por otros sitios web (30%).

El género más popular en 2024 según el estudio NielsenIQ son las noticias y la actualidad, seguido de programas de entretenimiento e investigación en un tercer lugar. A continuación, el 34% se decanta por programas de profundización, seguidos del 27% quienes prefieren escuchar podcasts sobre temas sociales o de formación y autoayuda, y el 23% escogen programas musicales.

Los españoles eligen casi por unanimidad el castellano como su idioma preferido para escuchar podcasts. Aún así, el 10% escuchan contenido de audio en catalán, y el 6% decide hacerlo en inglés. Un dato relevante es que la mitad reconoce la disponibilidad de contenidos en lenguas cooficiales en los servicios de audio entretenimiento.

ESCUCHA INFANTIL: UNA TENDENCIA EN ALZA

En cuanto a la escucha infantil, una de las tendencias que está ganando impulso en el sector, actualmente 2 de cada 5 padres tienen hijos que escuchan podcasts. En este sentido, los padres son los que principalmente «traen podcasts a casa» (46%), frente a un 30% de hogares en los que son los niños los que sugieren podcasts por primera vez. Frente al 24% que asegura haber escuchado el podcast de forma independiente padre-hijo.

LA CONVIVENCIA DE PODCASTS Y AUDIOLIBROS

6 de cada 10 de los encuestados escuchan tanto podcasts como audiolibros. Así, el 33% de los españoles escucha únicamente podcasts, el 4% escucha únicamente audiolibros, mientras que el 63% escucha tanto podcasts como audiolibros.

EL CRECIMIENTO DE AUDIBLE EN ESPAÑA

Desde el lanzamiento del servicio de Audible en España hace casi 4 años, la compañía no ha dejado de invertir en la creación y licencia de contenidos en español. Esto ha permitido enriquecer aún más el catálogo, que creció un 5% desde el año pasado hasta un total de más de 151.000 títulos disponibles actualmente en Audible.es, que incluyen más de 22.300 títulos en español y muchos títulos exclusivos, gracias a la colaboración de Audible con las principales editoriales y productoras de audio entretenimiento españolas.

Los datos sobre la encuesta de Nielsen IQ 2024 para Audible en relación a los podcasts se presentarán en el evento ‘Podcasts Days’, el viernes 18 de octubre a las 14h, en el Colegio de Arquitectos de Madrid, presentado por Luismi Pedrero, periodista y experto en la industria del audio entretenimiento, y con la presencia de ponentes como Arantxa Zunzunegui, Sr.Producer Originals de Audible en España, y David López de NielsenIQ.

LOS 10 ORIGINALS DE AUDIBLE.ES MÁS ESCUCHADOS EN 2024:

• ‘La Novia Gitana’ de Carmen Mola, ficción sonora multicast
• ‘¿Por qué matamos?’ ´de Carles Porta y True Crime Factory narrado por Carles Porta, Luis Tosar y Txe Arana
• ‘La Red púrpura’ de Carmen Mola, ficción sonora multicast
• ‘¿Por qué matamos? Operación Tepuy’ de Carles Porta y True Crime Factory
• ‘Hábitos para ser feliz’ de Dr. Tim Sharp, narrado por Alberto Mieza
• ‘Terapia’ de Sebastian Fitzek, ficción sonora multicast
• ‘Duerme profundamente’ de Oliver Wunderlich narrado por Aída de la Cruz
• ‘Los 6 hábitos de crecimiento personal’ de Brendon Burchard narrado por Javier Laorden
• ‘Historias para no dormir’ de Enrique Lojo, Jorge Decarlini, JJ Rodríguez, Fernando Cámara, Lidia Corral, audioserie multicast
• ‘El Flautista’ de Anthony Khaseria, narrado por Ariadna Gil, Oriol Vila, Armando Pita, Rocio Agost, Paula García y Manuel de Andrés

LOS AUDIBLE ORIGINALS MÁS ESCUCHADOS EN AUDIBLE.ES DESDE EL LANZAMIENTO DEL SERVICIO

• ‘¿Por que matamos?’ (todas las temporadas) de Carles Porta y True Crime Factory narrado por Carles Porta, Luis Tosar y Txe Arana
• ‘Jodidísimas’ de María Dueñas narrado por Lolita Flores, Cayetana Guillén Cuervo, Anne Igartiburu, Luz Cipriota, Alberto Amman y Carlos Scholz
• ‘El Desafío: ETA’ de Cuerdos de Atar, narrado por Ramón Langa
• ‘Great Courses Mitos y leyendas de la Edad media’ de Dorsey Armstrong, narrado por Ana Vidal
• ‘Muy de Sherlock Holmes’ de Mona León narrado por Pepe Viyuela, Enrique Martínez, José Ángel Fuentes, José Gómez y Félix Granado
• ‘Hablas Miedo’ de Mona León, narrado por Mona León
• ‘La Novia Gitana’ de Carmen Mola, ficción sonora multicast
• ‘El Flautista’ de Anthony Khaseria, narrado por Ariadna Gil, Oriol Vila, Armando Pita, Rocio Agost, Paula García y Manuel de Andrés
• ‘El Club de los buenos días’ de Oliver Oliva narrado por Oliver Oliva
• ‘La que se avecina’ de Contenidos Audiovisuales Mediterraneo y Contubernio, narrado por Jordi Sánchez, Nathalie Seseña, José Luis Gil, Nacho Guerreros, Pablo Chiapella, Eva Isanta, Miren Ibarguren, Loles León y Petra Martínez.

LOS TRES GÉNEROS MÁS ESCUCHADOS EN AUDIBLE.ES:

• Investigacion y True Crime
  • ¿Por que matamos?’ (todas las temporadas T) de Carles Porta y True Crime Factory narrado por Carles Porta, Luis Tosar, Txe Arana
  • ‘Hablas Miedo’ de Mona León, narrado por Mona León
  • ‘Dieguito el malo’ Carles Porta, Neus Sala y True Crime Factory
• Entretenimiento y Thriller
  • ‘Jodidísimas’ de María Dueñas narrado por Lolita Flores, Cayetana Guillén Cuervo, Anne Igartiburu, Luz Cipriota, Alberto Amman y Carlos Scholz
  • ‘Muy de Sherlock Holmes’ de Mona León narrado por Pepe Viyuela, Enrique Martínez, José Ángel Fuentes, José Gómez y Félix Granado
  • ‘La Novia Gitana’ de Carmen Mola narrado por Paula García, David Ávila, Eugenio Gómez, Nikki García, Pablo Concejero, Rebeca Hernando, Armando Pita, Manuel de Andrés, Pilar Nogales, Agustín Bravo, Roberto Cuadrado, María Jesús Varona, Pedro Casablanc, Marco Guerrero y Manuel de la Flor
• Desarrollo personal
  • ‘El Club de los buenos días’ de Oliver Oliva narrado por Oliver Oliva
  • ‘Duerme profundamente’ de Oliver Wunderlich narrado por Aída de la Cruz
  • ‘Pequeñas revoluciones para crecer’ de Elsa Punset, narrado por Elsa Punset